Пресс-релиз как инструмент маркетинга

Пресс-релизы сегодня являются весьма эффективным инструментом интернет-маркетинга. Причем этим инструментом с успехом может воспользоваться как крупная компания, так и компания-новичок. И если раньше пресс-релиз можно было опубликовать лишь в печатных изданиях, то с появлением Интернет компании получили возможность публиковать пресс-релизы как на страничках своих сайтов, так и на страничках других интернет-ресурсов. В качестве последних могут выступать каталоги пресс-релизов, сайты, тематика которых схожа с темой пресс-релиза, наконец, это могут быть и обыкновенные тематические блоги.

В сравнении с досками объявлений каталоги пресс-релизов обладают неоспоримыми преимуществами. И дело здесь не только в том, что каталоги поддаются строгой модерации. Пресс-релизы в каталогах имеют иную направленность. Их цель – не привлечение клиента любыми способами, а донесение до него достоверной информации об услуге, товаре или компании. Поэтому размещение пресс-релизов способствует не только раскрутке того или иного товара, но и продвижению сайта. Интересный материал непременно заставит пользователя перейти по ссылке на ваш сайт.

Параметры, на которые необходимо обращать внимание, решив разместить пресс-релиз, - это посещаемость площадки и ее показатели. При этом посещаемость играет главную роль, ведь большее число посетителей увеличивает вероятность нахождения клиентов, действительно заинтересованных в вашем сайте. Кроме того, существует множество бесплатных площадок, на которых можно разместить пресс-релиз, а значит, остается только написать интересный материал и найти немного времени на собственно размещение.

Как правило, большинство специализированных СМИ работают с пресс-релизами постоянных авторов. То есть, чаще всего можно встретить пресс-релизы одних и тех же авторов, даже если формально их характеристики не удовлетворяют отборочным критериям.

В использовании пресс-релизов в качестве инструмента продвижения сайта, товара или услуги есть, безусловно, свои преимущества и недостатки. Изначально пресс-релиз должен появляться на внутреннем пространстве сайта компании. И лишь после того, как появляются основания думать, что все сотрудники компании успели ознакомиться с информацией пресс-релиза, он передается для размещения на других интернет-ресурсах. Дело в том, что иначе сотрудники компании могут оказаться не в состоянии отвечать на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов. А это, в свою очередь, может негативно отразиться на имидже компании.

За пресс-релизом стоит 100-летняя история, а впереди у него – многообещающее будущее и он используеться в раскрутке сайта в yandex , что не мало важно. Поэтому-то и растет такими шальными темпами популярность этого инструмента в руках маркетологов, особенно в сети Интернет. Ведь в силу своих качеств пресс-релиз действительно способен завоевать внимание потенциальных клиентов всего за несколько мгновений – в отличие от рекламных сообщений, которые чаще всего оказываются в мусорной корзине с непрезентабельным ярлычком «спам».